Marketing, Marketing Digital

Influencers e as propagandas não sinalizadas

Dados divulgados por uma investigação recente lançam luz sobre uma questão intrigante em relação às práticas de divulgação de influenciadores digitais em plataformas de redes sociais. De acordo com um relatório publicado pela Comissão Europeia, a esmagadora maioria dos 576 influenciadores estudados – cerca de 97% – publicaram conteúdo comercial, enquanto somente aproximadamente 20% deles sinalizaram de forma consistente que esse conteúdo se tratava de publicidade.

Ao avaliar várias plataformas populares, incluindo Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X (anteriormente Twitter), Snapchat e Twitch, a pesquisa revelou uma lacuna alarmante entre a quantidade de conteúdo comercial postado e a falta de sinalização adequada.

Essas descobertas podem ser preocupantes para empresas que buscam colaborar com influenciadores para aumentar sua visibilidade e alcance. A ausência de sinalização adequada pode resultar em implicações legais negativas para ambas as partes, além de afetar negativamente a reputação da marca e do próprio influenciador.

Contudo, especialistas afirmam que esse fenômeno não é, necessariamente, representativo de toda a indústria de influenciadores.

Muitos desses profissionais, conforme destacado por especialistas, estão dispostos e até ansiosos para sinalizar corretamente seu conteúdo patrocinado. Argumenta-se ainda que os influenciadores estão cientes dos riscos de possíveis impactos negativos em suas relações com o público caso não sigam os preceitos éticos e transparentes. Segundo esses especialistas, a chave para uma colaboração bem-sucedida entre marca e influenciador reside em uma relação autêntica, que respeite os interesses e valores do público.

Embora o relatório da Comissão Europeia tenha identificado uma lacuna preocupante na sinalização de conteúdo patrocinado por parte dos influenciadores, isso não reflete necessariamente a totalidade da indústria. No entanto, é importante para influenciadores e marcas que desejam trabalhar juntos garantir que a sinalização adequada seja feita, tanto por razões legais quanto éticas.

Agora conta pra gente: você acredita que todas as propagandas deveriam ser sinalizadas ou não vê problema nisso?

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Com licenciatura em Inglês, a Mikallen é redatora em dois idiomas e também Analista de Marketing e Publicidade. Ama Friends e não perde um episódio de The Office na hora do almoço.

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