7 de maio de 2025
Marketing, Marketing Digital
Como a Stone usou a Stock Car para reposicionar sua marca
Quando falamos em ações de marketing realmente memoráveis, geralmente estamos nos referindo àquelas que conseguem unir emoção, estratégia e autenticidade. E foi exatamente isso que a Stone fez. Ao entrar no universo da Stock Car, ela mostrou que é possível fugir do óbvio e transformar uma modalidade esportiva em uma poderosa vitrine de valores. A marca, que já era reconhecida por apoiar o empreendedor brasileiro, foi além da propaganda: ela se posicionou como parceira de jornada.
Mais do que patrocinar uma equipe ou estampar seu nome em um carro, a Stone criou uma história. E o mais interessante é que essa história conversa diretamente com o dia a dia dos seus clientes. Afinal, quem empreende sabe que a rotina é cheia de curvas inesperadas, decisões em alta velocidade e a necessidade constante de adaptação. Foi justamente por isso que a presença da marca nas pistas fez tanto sentido, porque ela representou, na prática, os desafios que os empreendedores enfrentam todos os dias.
Esse movimento estratégico, ao mesmo tempo ousado e sensível, reposicionou a Stone de maneira impactante. Ela deixou de ser apenas uma solução de pagamento e passou a ser uma marca com alma, com propósito e com uma mensagem clara: crescer exige coragem, mas com os parceiros certos, cada desafio pode se transformar em uma oportunidade de aceleração. E é aí que mora a beleza do marketing bem feito, ele inspira, conecta e impulsiona.
O esporte como ponte entre marcas e pessoas
Por que o automobilismo foi o cenário ideal para a Stone
O automobilismo não é só sobre carros velozes e ultrapassagens radicais. Ele é, acima de tudo, um ambiente de superação, disciplina e estratégia, elementos que fazem parte do universo de quem empreende no Brasil. A Stone percebeu isso com clareza. E ao escolher esse cenário para contar sua história, acertou em cheio. Afinal, não existe lugar melhor para mostrar como resiliência e tomada de decisão podem andar lado a lado.
Além disso, as corridas oferecem uma narrativa visual poderosa. Cada largada, cada curva e cada pit stop têm algo a dizer. Assim como os pilotos, os empreendedores enfrentam obstáculos diários e precisam manter o foco mesmo diante da pressão. Essa conexão simbólica não só aproximou a marca do público, como também criou um elo emocional difícil de ignorar. A estratégia da Stone não foi apenas bem pensada, ela foi sentida.
Por fim, o automobilismo ainda traz um diferencial importante: a emoção coletiva. Corridas movem multidões, despertam torcidas apaixonadas e geram identificação. Ao se posicionar nesse cenário, a Stone aproveitou esse terreno fértil para criar uma comunicação vibrante e envolvente, que vai além do racional. Em outras palavras, ela não apenas apareceu, ela se fez presente, com sentido e significado.
Da exposição à conexão emocional: como marcas conquistam fãs
A grande virada de chave do marketing atual é justamente essa: sair da lógica da exposição e entrar na lógica da conexão. E a Stone entendeu isso perfeitamente. O objetivo da marca ao entrar na Stock Car não era apenas ganhar visibilidade, mas tocar o público em um lugar mais profundo, no sentimento. E, para isso, ela decidiu se aproximar das emoções que vivem nas arquibancadas e no coração dos empreendedores.
Quando uma marca consegue representar o que o seu cliente sente, ela sai do papel de fornecedora e passa a ser uma aliada. Foi isso que a Stone construiu. Em vez de falar sobre serviços financeiros, ela falou sobre coragem, velocidade e confiança, valores que o empreendedor brasileiro conhece bem. A identificação foi imediata, e isso fez com que a campanha deixasse de ser uma peça publicitária para se tornar uma história compartilhada.
Esse tipo de conexão não nasce do acaso. Ele é resultado de um posicionamento bem definido, de uma leitura inteligente do público e, principalmente, de uma entrega verdadeira. Em um mundo em que a maioria das marcas disputa atenção com mais do mesmo, a Stone apostou em ser diferente de verdade e essa autenticidade foi o que conquistou os fãs.
O que sua marca pode aprender com essa estratégia
A lição que fica para qualquer marca é clara: quando você se alinha aos valores do seu público, tudo muda. O investimento deixa de ser só em mídia e passa a ser em significado. E isso tem um valor imensurável. Não se trata de escolher um esporte famoso ou uma celebridade de destaque, mas de entender quais histórias seu público quer viver e como sua marca pode fazer parte disso.
Além disso, a campanha da Stone mostra que experiência vale mais do que alcance. Uma ação menor, mas bem direcionada, pode gerar resultados muito mais duradouros do que uma campanha massiva e impessoal. O segredo está na profundidade da conexão, e não apenas na quantidade de visualizações.
Portanto, se sua empresa deseja crescer com consistência, é fundamental olhar para além dos números e buscar formas genuínas de se conectar com as pessoas. Seja através de experiências, narrativas ou parcerias estratégicas, o que importa é construir algo que tenha verdade. E é aí que o marketing deixa de ser apenas comunicação, e se transforma em valor.
Escolhas que traduzem propósito e autenticidade
Cavaleiro Sports e Ricardo Maurício: mais que uma parceria de imagem
Ao escolher a Cavaleiro Sports e Ricardo Maurício como seus parceiros na Stock Car, a Stone não estava apenas pensando em visibilidade. Ela buscava uma conexão verdadeira, com rostos e trajetórias que traduzissem os mesmos valores que a marca carrega. Ricardo, tricampeão, é mais do que um piloto, ele é um símbolo de consistência, esforço e evolução. Características que refletem, com precisão, o perfil de quem empreende no Brasil.
Essa escolha mostrou sensibilidade. Em vez de seguir o caminho mais fácil e apostar em nomes puramente midiáticos, a Stone foi atrás de autenticidade. Unir sua imagem à de Ricardo e da equipe Cavaleiro foi como dizer, sem palavras: “Estamos com quem também está na luta”. E isso fez toda a diferença. Não foi um patrocínio genérico, foi uma parceria com alma.
O impacto dessa decisão foi imediato. O público não enxergou apenas uma marca colada num carro, viu uma história sendo contada com propósito. A identificação veio naturalmente, porque ali havia verdade. E quando há verdade, há conexão. A Stone deu um passo importante ao reconhecer que, mais do que investir em mídia, é preciso investir em pessoas que representam aquilo que a marca acredita.
Como transformar um patrocínio em um espelho do seu público
Muitas marcas ainda tratam o patrocínio como uma transação: coloco meu logo aqui, ganho atenção ali. Mas a Stone mostrou que existe uma forma mais inteligente e poderosa de fazer isso. Ao olhar para o patrocínio como uma oportunidade de contar uma história compartilhada com seu público, ela transformou o investimento em algo emocionalmente relevante.
A chave está em enxergar o público como protagonista. A Stone não falou só sobre a trajetória dos pilotos, mas sobre a jornada de quem empreende. Foi como colocar um espelho na pista, onde os espectadores, principalmente os empreendedores, podiam se ver refletidos. Isso elevou a campanha para um patamar muito mais envolvente e memorável.
Se você quer que sua marca seja lembrada com carinho, precisa fazer com que as pessoas se sintam representadas. Isso exige mais do que um bom design ou uma estratégia de mídia; exige empatia. A Stone teve coragem de ouvir, observar e traduzir os sentimentos do seu público em ação, e esse é o tipo de marketing que permanece.
A força da coerência entre discurso e ação
Não basta dizer que apoia os pequenos empreendedores, é preciso mostrar isso na prática. E foi exatamente o que a Stone fez ao escolher uma equipe como a Cavaleiro Sports. Em crescimento, com muita garra e foco no longo prazo, a equipe representa perfeitamente a trajetória de muitos negócios brasileiros. A coerência entre esse discurso e a ação fortaleceu a credibilidade da marca.
Quando uma empresa é coerente, ela conquista algo raro: confiança. As pessoas percebem rapidamente quando há exagero ou oportunismo em uma campanha. Mas também reconhecem quando tudo está alinhado, do discurso institucional até os pequenos detalhes da execução. No caso da Stone, tudo fazia sentido: o cenário, os personagens e a mensagem.
Esse tipo de coerência comunica mais do que mil palavras. Ela mostra que a marca é sólida, que sabe onde quer chegar e que respeita quem está ao seu lado. No fim das contas, isso é o que mais importa para construir autoridade e deixar uma marca duradoura na mente (e no coração) do público.
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Quando a experiência é a mensagem
O poder de criar momentos que ficam na memória
Existem ações que chamam atenção por alguns segundos. E existem aquelas que ficam na memória por anos. A Stone escolheu estar no segundo grupo. Ao criar um espaço exclusivo dentro de Interlagos, ela não apenas ofereceu conforto aos convidados, ofereceu pertencimento. Cada detalhe, desde o atendimento até a ambientação, foi pensado para traduzir os valores da marca de forma sensível e inesquecível.
O resultado disso foi um tipo de lembrança que nenhum anúncio consegue competir: a experiência vivida. Estar ali, sentir a vibração da corrida, conversar com os pilotos e ser tratado como parte da equipe transformou consumidores em admiradores. Foi mais do que um evento. Foi uma história compartilhada entre marca e público, com emoção real.
Essa é uma das lições mais valiosas para qualquer negócio: experiência é impacto. Quando você oferece um momento autêntico e bem construído, sua marca se fixa não pelo que diz, mas pelo que faz sentir. E esse sentimento, ao ser positivo, vira preferência, fidelidade e, muitas vezes, defesa espontânea.
Presença com propósito: muito além de ser visto
Estar presente não significa apenas aparecer. No caso da Stone, a presença veio acompanhada de intenção, cuidado e significado. Ao invés de investir em ações puramente promocionais, ela optou por interações reais. O camarote em Interlagos não era sobre luxo, mas sobre valor emocional. Era uma forma de dizer: “Você é importante para a nossa história”.
Essa decisão tem um peso enorme em um cenário de marketing saturado. As marcas que mais se destacam hoje são aquelas que conseguem gerar significado, não apenas visibilidade. Quando a presença tem propósito, ela vira conexão. E é essa conexão que transforma simples consumidores em fãs leais.
Portanto, ao pensar em ações para sua marca, o ideal não é só se perguntar onde ela vai aparecer, mas por que ela estará lá. A presença certa, no momento certo e com as pessoas certas, constrói muito mais do que resultados de curto prazo. Ela constrói lembrança. E é na lembrança que mora a força da marca.
Como pequenas empresas podem replicar ações de grande impacto
Pode até parecer que criar experiências como a da Stone exige grandes orçamentos, mas isso não é necessariamente verdade. O que realmente faz diferença é a intenção e a criatividade por trás de cada ação. Uma loja de bairro, por exemplo, pode transformar um simples evento em um momento marcante se tiver sensibilidade e foco na experiência do cliente.
É possível, por exemplo, oferecer um café especial para seus clientes mais fiéis, criar um espaço acolhedor para conversar sobre suas dores ou até mesmo proporcionar uma ação local com conteúdo digital ao redor. Quando há verdade e alinhamento com os valores da marca, o impacto vem e muitas vezes de forma ainda mais potente por ser íntimo e direto.
No fim das contas, a chave está em conhecer profundamente o seu público. Ao entender o que ele valoriza, quais são seus desejos e onde estão suas emoções, fica muito mais fácil criar ações que não apenas chamem atenção, mas que sejam lembradas. E isso é possível para empresas de todos os tamanhos.
Construindo valor contínuo com estratégia integrada
Da pista ao digital: a integração que fortalece a marca
O impacto que começa no físico pode, e deve, ser ampliado no digital. A Stone entendeu isso de forma brilhante. Tudo o que aconteceu na pista foi compartilhado em tempo real nas redes sociais: bastidores, interações, depoimentos e momentos emocionantes. Isso não só manteve o público engajado como também levou a experiência para milhares de pessoas que não estavam fisicamente presentes.
Essa integração é um diferencial poderoso. Quando o público acompanha uma história completa, ele se sente parte do enredo. As barreiras entre quem vive e quem assiste se dissolvem, e o relacionamento com a marca se intensifica. A Stone, ao usar o digital como extensão da ação presencial, deu escala ao vínculo emocional e isso faz toda a diferença na lembrança de marca.
Para outras empresas, o recado é claro: usar o digital como canal de extensão estratégica é mais do que necessário, é inteligente. Não se trata de replicar, mas de complementar. Um evento, uma ação local ou uma experiência presencial pode se tornar uma campanha nacional quando bem planejada. Basta ter propósito, coerência e boas histórias para contar.
O segredo está na consistência e no cuidado com a jornada
Campanhas pontuais têm seu valor, mas não constroem reputação sozinhas. O que realmente marca uma trajetória de sucesso é a consistência. E isso a Stone demonstrou do início ao fim. Cada conteúdo, cada fala, cada escolha feita durante a campanha estava alinhada com os valores da marca e com as expectativas do público. Nada foi feito ao acaso.
Esse cuidado com a jornada do cliente transforma a percepção sobre a empresa. Ao perceber que todos os pontos de contato têm propósito, o público entende que está lidando com uma marca séria, humana e comprometida. Isso gera não apenas admiração, mas confiança e confiança é um ativo valioso, difícil de conquistar e fácil de perder.
Portanto, ao planejar sua comunicação, pense além da ação isolada. Reflita sobre o caminho completo que seu cliente percorre. O que ele vê? O que sente? O que carrega da sua marca após cada contato? Quando há coerência em toda essa jornada, sua marca se torna uma referência. E marcas que se tornam referência não competem por atenção, elas lideram pelo exemplo.
Por que pensar em ecossistema e não apenas em campanha
Campanhas podem gerar picos de atenção. Mas, se você deseja construir algo duradouro, precisa pensar em ecossistema. Foi isso que a Stone fez: não criou uma ação isolada, e sim uma rede de interações conectadas, com presença nas pistas, nas redes sociais, nas experiências presenciais e nas conversas com o público. Cada ponto reforçava o outro, formando um todo coeso.
Esse tipo de visão é o que diferencia uma marca passageira de uma marca sólida. Quando tudo está integrado, do conteúdo ao atendimento, da comunicação à experiência, o público percebe valor em cada detalhe. A campanha na Stock Car foi apenas a porta de entrada. O relacionamento contínuo, as mensagens consistentes e os momentos memoráveis é que consolidaram o sucesso.
Empresas que desejam crescer de forma sustentável precisam olhar para o marketing como um sistema vivo. E isso começa com planejamento estratégico, clareza de posicionamento e cuidado com a jornada do cliente. Quanto mais pontos sua marca ocupar de forma coerente, mais forte será sua presença. Não se trata de estar em todos os lugares, mas de estar bem onde realmente importa.
Conclusão
A estratégia da Stone na Stock Car prova que marketing eficiente é aquele que une propósito, emoção e consistência. Marcas que se destacam não fazem isso por acaso, elas constroem experiências que conversam com seu público e geram valor em cada detalhe. Mas transformar boas ideias em grandes cases exige mais do que inspiração: exige execução estratégica, visão de longo prazo e parceiros certos ao lado.
É exatamente aqui que a AnonMedia pode entrar na sua jornada. Nossa equipe atua como parceira de crescimento para marcas que querem ir além do comum. Do posicionamento à produção de conteúdo, do branding à gestão de redes sociais, dos anúncios pagos à automação de marketing, oferecemos soluções completas para empresas que desejam crescer com consistência e relevância.
Se você busca construir uma presença forte no mercado, com ações que realmente gerem conexão e resultados, conte com quem já ajudou centenas de empresas a se destacarem no Brasil inteiro. A sua história de sucesso também pode começar agora, e nós estamos prontos para acelerar ao seu lado.
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case de sucesso, Empreendedorismo, marketing
Com licenciatura em Inglês, a Mikallen é redatora em dois idiomas e também Analista de Marketing e Publicidade. Ama Friends e não perde um episódio de The Office na hora do almoço.
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